Die Kontaktanzeigen funktionieren nat�rlich auch nach den Gesetzen der Werbung. Das Angebot, das Produkt, wird in den sch�nsten Farben ausgemalt und dargestellt. Daß die Wahrheit dabei kaum eine Rolle spielt, ist besonders bei Kontaktanzeigen von Vermittlungsagenturen zu sehen, die schon nach drei bis vier Worten als solche zu erkennen sind. Wer privat eine Anzeige in die Zeitung setzt, traut sich nicht so unversch�mt zu �bertreiben und zu l�gen, wie diese Institute. Es ist erstaunlich, da� die hinter diesen Anzeigen stehenden Frauen und M�nnern sich so offensichtlich �berbewerten lassen. Auch stellt sich die Frage, warum eine junge, strahlende Frau aus den allerbesten Gesch�ftskreisen in Deutschland, die st�ndig zwischen S�dostasien, Europa und den USA unterwegs ist, dabei nicht einen, auch nur halbwegs interessanten Mann trifft ?! Nein, sie findet ihn nicht und nun soll eine Anzeige im Berliner Tagesspiegel endlich die emotionale Leere ihres Herzens auff�llen! Aber das ist wie generell bei der Werbung: Sobald man sie rational analysiert stellt man fest, da� die Werbestory logische Fehler hat und da� keine sachlichen Fakten vermittelt werden. Es soll nur eine bestimmte emotionale Stimmung mit dem Produkt gekoppelt werden. Ein Feeling wird erzeugt, Schl�sselworte und Schl�sselbilder werden produziert. Genau so funktionieren auch Kontaktanzeigen. Es werden Signale ausgesendet, von denen man annimmt, da� sie eine bestimmte Zielgruppe sensibilisieren, von ihr verstanden werden. Wer nicht zu der Zielgruppe geh�rt (wie ich), dem und nur dem f�llt auf, wie �berspannt, unnat�rlich und heuchlerisch sich da jemand pr�sentiert oder pr�sentieren l��t.

Nie ist eine Masche v�llig ausgereizt, es gibt immer wieder Steigerungen. Die Kunst der Moderne hat vor der Werbung das Prinzip 'Mache genau das Gegenteil von dem, was man erwartet' benutzt. Es stammt aus der Technik und hei�t dort kinematische Umkehr: Wie hebe ich mich aus einer Menge von Leuten heraus, die alle behaupten, sch�n, tolerant, reich und lieb zu sein? Man behauptet einfach das Gegenteil.

Es ist das erste Mal, da� ich solche Anzeigen im Tagesspiegel gesehen habe. Sicher ist diese Masche nicht ganz neu, aber im Tagesspiegel f�llt das noch auf. Interessant ist auch, da� es heute gleich zwei solche Anzeigen gibt, eine von einer angeblich unleidlichen Ziege und die andere von einem n�rgelnden Ossi. Aus meiner Sicht hat der Ossi �berdreht. So etwas gibt es auch. Wer sollte bei diesem unm�glichen Kerl noch Lust versp�ren,

ihm zu schreiben und danach vielleicht noch in seine abgewirtschaftete Bude ziehen?

Aber die zickige Weibsperson hat die richtige Mischung getroffen. Man glaubt ihr viel eher das Gegenteil, als das, was sie da behauptet. Au�erdem provoziert sie zum Widerspruch und vor allem produziert sie sich als Herausforderung f�r alle Machos des Bizeps und des Geistes: Wo ist die Frau, der ein 'richtiger Mann' nicht gewachsen ist und die sich bei einem Supermann langweilt? Kann ja nicht sein !! Das ist gut gemacht, diese Lady hat instinktiv genau das richtige Ma� getroffen oder sie ist die blanke Intelligenzbestie, die mit wissenschaftlicher Akribie ein halbes Jahr an diesem Text gefeilt hat. Hat sie nicht. Dann w�re der erste Teil der Anzeige noch mehr gestylt. Aber sie ist eine kluge Frau mit sensiblen Antennen f�r den Zeitgeist.

W�re ich von ihr nicht so gelangweilt, w�rde ich mich auf ein Florettgefecht mit der schwierigen Lady einlassen. Mit links w�rde ich als erstes klarstellen, da� sich 'richtige M�nner' in der Regel durch Frauen gelangweilt f�hlen und da� es den umgekehrten Fall praktisch nicht gibt. Interessant w�re bei den Gefechten zu eruieren, wo 'Sie' denn meint so stark zu sein, da� ihr kein Mann gewachsen ist. K�rperlich scheidet sofort aus, also kann es ja nur im psychischen oder im intellektuellen Bereich angeblich dazu kommen. Ha - das m�chte ich sehen !! Alles nur Masche, Angeberei und bestenfalls eine ganz geschickt gestellte Falle !! Au�erdem ist ja spätestens seit Freud hinreichend bekannt, da� man die Peitsche mitnehmen mu�, besonders zu den schwierigen Frauen. Denn diese �berspannten Wesen haben doch nur ein Problem: Sie leiden an sexueller Unterforderung und sind unf�hig, einen ordentlichen Orgasmus zu erleben. Aber wahrlich, um ihnen dieses Defizit zu nehmen, bedarf es eben eines 'richtigen Mannes'. Einer, der es nicht nur kann, sondern der auch den gro�en geistigen Durchblick hat. Eben so einen, wie zum Beispiel mich.

Ja, so k�nnte das Gefecht beginnen (wenn die Zicke wirklich so intelligent w�re, wie ich es ihr unterstelle) und schon w�re man im sch�nsten Flirt, der in einem Feuerwerk spritziger Anspielungen und geistreicher Pl�nkeleien bis zum Vorspiel weitergef�hrt werden k�nnte ...

Man sieht an dieser Simulation, da� und wie diese Anzeige funktioniert. Gut gemacht, Lady, hoffentlich findet sich einer, der intelligent genug ist, das auch so zu verstehen, wie es (vielleicht !!!) gemeint ist.

J�rgen Albrecht, 08. März 1998

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